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威尼斯人网上投注:燕京啤酒告急

时间:2018/9/5 18:44:41  作者:  来源:  查看:159  评论:0
内容摘要:  最近一段时间,从范冰冰到黄晓明再到刘强东,德林社持续关注明星人物举动背后的商业故事。有小伙伴不断给我们反应,德林社关注得好!谢谢对我们的表扬。  众所周知,娱乐人物不是我们重点关注的目标,商业才是!今天,德林社将重点关注两市争议最大的公司之一燕京啤酒。关注德林社(ID:德林社...
  最近一段时间,从范冰冰到黄晓明再到刘强东,德林社持续关注明星人物举动背后的商业故事。有小伙伴不断给我们反应,德林社关注得好!谢谢对我们的表扬。

  众所周知,娱乐人物不是我们重点关注的目标,商业才是!今天,德林社将重点关注两市争议最大的公司之一燕京啤酒。关注德林社(ID:德林社)微信公众号,每天都有精彩内容。

  十年前,奥运圣火进入北京顺义的燕京啤酒集团,李福成举起火炬,满怀激情地完成了人生中一次不同寻常的圣火传递。燕京啤酒作为北京奥运会赞助商,在奥运盛会面前展示了一个响当当的民族品牌风采。


  “大绿棒子”是不少人的年少回忆,依稀记得小时候拿着啤酒瓶去小卖部换是一块五一瓶,不拿啤酒瓶是两块钱一瓶。如今燕京啤酒已不再有当年之勇,略显英雄迟暮,业绩疲软,股价下跌,已经逐渐被华润,青岛,百威啤酒挤出第一梯队。


  起步早,跑得快,后劲不足

  80年代,燕京啤酒就开始建厂经营,当时年产量仅1万吨;90年代燕京开始发力,在李福成的带领下,1999年燕京成为国内啤酒产量第一个突破100万吨的企业;世纪之交时燕京进军全国市场,2013年营收137亿,净利润6.8亿,走上了巅峰。巅峰之后就开始走下坡路了,2017年营收只有112亿,扣非净利润已经是-3716万,20年来首次亏损。这不禁让人疑问,燕京啤酒的主业怎么了?

  2000年燕京啤酒进入一个快速扩张期,江西、山东、湖北、广西等地十几家啤酒企业相继被收归门下,燕京的触角也从华北扩展到全国各地。此后的十年是燕京的黄金十年,营收从2000年的17.45亿到2010年突破百亿。

  但是2012年燕京啤酒并购金威失败,金威被华润收入囊中,占领长三角市场。此后燕京在资本市场基本就没什么大动作了。国内啤酒巨头之间的竞争和较量是大鱼吃小鱼,快鱼吃慢鱼,在燕京啤酒偏安一隅的时候,青岛、华润依旧在扩张产能、抢占市场,同时百威啤酒这家靠收购不断扩大自身实力的啤酒巨头在中国市场争夺老大的野心未曾改变。


  由于多年来燕京啤酒没有大的整合和并购动作,仍定位在北京、内蒙古、山东、两广等区域市场,如今啤酒的天下基本被瓜分完毕,想要逆势扩张更加不易,而自身的强势市场又在被巨头蚕食,业绩自然不如从前。燕京啤酒近三年的毛利率和扣非净利率持续下降,以下是四家A股上市啤酒企业的对比。




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